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　　“官方立减”“一件直降”“降价补差”……促销简单化成为今年“618”的行业趋势。天猫“618”相关负责人元聿介绍，玩法简化，给消费者实实在在的福利，成为驱动今年“618”爆发的关键。他表示：“在今年‘618’开卖第一阶段，我们看到宠物、美妆、服饰、家电等品类迎来集中爆发，多个品牌成交破亿、破千万。值得一提的是，除了一线知名品牌强劲增长外，今年‘618’还有更多新锐品牌成功突围，‘618’带动消费热情，给品牌带来了巨大流量，实现了快速爆发。”

　　在一些平台、商家比拼优惠力度、给消费者提供更好的购物体验的同时，也有一些“新老问题”阻碍消费潜力释放。例如，有些主播虚假宣传，甚至有一些不法商家利用AI仿冒名人进行虚假直播带货，严重误导消费者；有些品牌以次充好，在产品成分、标准上搞小动作；有些平台玩起优惠套路的把戏。黑猫投诉近日发布的数据显示，受“618”预热活动影响，5月中旬开始网上商城行业投诉量明显增加，5月网上商城投诉总量环比4月增长21%。

　　为维护“618”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，近日，市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“618”网络集中促销合规提示，要求杜绝“大数据杀熟”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，防范国补商品骗补套补行为；建立健全直播营销行为管理规范，完善风险识别模型，强化对平台内直播间及主播经营活动的动态监测，及时处置直播营销中发生的违法违规行为；加强商品质量监控，及时下架或删除违法违规产品链接等。