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　　抖音粉丝数1100万+，15-60秒原创短视频+商品链接500000；小红书粉丝数200万+，15-60秒原创短视频350000；微博粉丝数124万，日均阅读100万，30-60秒原创短视频250000，图文100000；淘宝站内粉丝数150万+，微淘短视频150000……这些都是李佳琦的标配，这位涂口红比女生还美的90后网红主播在直播间推荐的口红都成为爆款卖断货，从十几岁的到60岁老太太都跟着李佳琦的直播选口红学化妆，其粉丝群年龄跨度颇大堪称“女性之友”。

　　像李佳琦这样比女人还会化妆的男人，为何比浓妆艳抹的美女更吸引女性消费者的眼球呢？上海知音心理咨询中心教务长、国家二级心理咨询师孙嘉仪告诉澎湃新闻（）记者，除了异性相吸法则之外，还有猎奇心理作祟，“以前实体店生意好的时候，你会发现商场里很多奢侈品、化妆品专柜的柜员都是男性，因为男性和女性的审美还是有一定差异的，女为悦己者容，女性消费者更倾向于听取男性的推荐和建议，比起女生之间带有攀比羡慕嫉妒的眼光相互打量，男性看到的女生之美相对更客观，所以商家会利用‘异性相吸’法则进行营销。”

　　“你背LV还不如涂阿玛尼红管400，为什么？因为男生看你第一眼，永远看到的是口红的颜色而不是包包的颜色。”这一出自李佳琦的金句，让人联想到“口红效应”，即因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，因为在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品（例如以口红为代表的化妆品），从而起到安慰性心理作用，而比起在商场里的精挑细选，看直播秒下单的剁手党，大多数存在冲动型消费。

　　同济大学附属第十人民医院精神心理科医生梅馨纯告诉记者：“消费冲动，是人类的一种本能。有些人在看直播时被花式卖点‘洗脑’，产生一种现在不买肯定会后悔的心理，一激动就下单了，结果可能买回来的东西自己根本不需要、不合适，甚至和家里已经有的重样了。而有些人则是为了满足炫耀心理而进行冲动消费，比如网红美妆博主推荐的爆款通常会卖断货，如果你有幸抢购到了网红款晒在朋友圈收获点赞无数，那么炫耀产生的满足感远大于产品本身的实用性。”