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　　具体来看，政策体系不断完善。继出台直播电商三年行动方案之后，又接续出台全国首个RCEP电商配套措施（《广州市把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》）及汇编指引，从资金奖励、人才培养、融资支持、税收优惠等方面，给予直播电商发展全方位支持。推动行业协会发布直播电商“个十百千万工程”评定标准，即1批直播电商产业集聚区、10家具有示范带动作用的头部直播机构、100家有影响力MCN机构、1000个网红品牌、10000名带货达人，并评定一批标杆企业。全市11个区全部出台支持电商发展政策，市、区两级共同打造政策矩阵。全市有9个区跻身全国直播电商百强县（区），综合排名居全国十大直播之城榜首。

　　消费场景创新多元。广州积极回应传统商家向线上转型迫切需求，连续举办4届直播电商节，打造直播电商行业城市品牌，邀请头部主播、企业创始人、专家大咖走进直播间，讲好广州品牌故事、商贸故事、城市故事，实现“一切皆可直播”。传统批发市场、优势产业带商家纷纷试水，淘天集团、抖音、快手、得物、小红书、百度等电商平台陆续在广州新设自营主体，全面点燃线上消费热情。第三方机构显示，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业人数超60万人，活跃店铺数、直播销售额位列全国第一。

　　数字转型加速推进。广州按照“12218”现代化产业体系建设要求，大力发展现代商贸业，通过直播电商赋能服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、定制家居等产业集群高质量发展，擦亮流花服装、新塘牛仔、狮岭皮具、番禺珠宝、白云美湾等地标特色名片，助力制造强市建设。统计数据显示，全市限额以上实物商品网上零售额占社零比重，从2019年的13.9%提升至2024年的27.8%，直播电商已成为传统商贸业数字化转型重要途径和手段。

　　下一步，广州市商务局将结合落实新出台的直播电商产业政策，重点从以下三个方面促进行业发展。一是政策方面。出台“鸿鹄”企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元的真金白银支持；用好消费品以旧换新政策，支持直播电商企业做大做强。二是主体方面。培育一批在全国范围内有影响力的直播电商园区和MCN机构，推荐参评国家电子商务示范园区和企业，并加大媒体宣传，树立行业标杆。三是活动方面。结合“羊城消费新八景”，高质量办好直播电商节等品牌活动，构建“产业+服务+流量”的消费体系。发动电商平台参加内外贸一体化活动，助力外贸企业拓展国内国际市场，打开外贸产品销售新局面。（记者 刘春林）