华体会新闻

　　“每年新世界大丸百货大促都特别划算”，今年33岁的白领王女士兴奋地告诉记者，她和同伴们这次主要购买了美发产品和彩妆类商品，脸上洋溢着满满的收获感。而王女士的经历并非个例，众多消费者皆是冲着大丸百货的优惠而来。本次店庆活动中，大丸百货精心筹备的全年最大力度赠券活动格外吸睛，如精选奢侈品消费满3000元赠300元消费券，国际一线元消费券，百货类商品消费满500元赠300元消费券等，实实在在的优惠让顾客们纷至沓来。

　　而大丸百货的会员制度同样是其成功的一宝。通过提供积分返利、专属折扣、生日礼券等多项福利，大丸百货成功培养了一大批忠实顾客。“我们的会员制度不仅是为了吸引顾客消费，更是为了建立长期的顾客关系。”据悉，商场会员总数突破100万人，其中，20—40岁的女性会员占比达70%左右，会员的忠诚度和复购率也在不断提升。在10周年店庆期间，大丸百货的会员消费占比更是达到了总销售额的60%以上，充分彰显了会员制度的强大聚客效应和对销售的有力推动作用。

　　为了吸引更多年轻消费者，大丸百货在创新业态引入方面持续发力。2024年，商场引入了“最终幻想14”主题的海德林咖啡餐厅。餐厅内随处可见FF14元素，成功打造出沉浸式潮玩体验空间，吸引了大量粉丝和年轻顾客。松神文化（香港）有限公司董事总经理沈侃透露，该餐厅工作日以本地客群为主，周末外地游客占比高达30%—40%。店庆期间，餐厅单日营业额可达6万—7万元，需提前15天预约，端午节期间的预约名额更是迅速满额。

　　“我们鼓励年轻人通过市集社交，摊位采用小程序抢购模式，摊位费根据楼层区域不同会有不同档位，氛围相当活跃。”施轶双告诉记者，市集不仅带动了销售，更成为商场年轻化的“活字招牌”。作为上海较早布局二次元经济的商场，第一百货消费成果较为显著。商场通过商品折扣、民俗互动体验等形式，融合传统文化与现代消费场景，不断提升端午假日期间消费活力。节后统计数据显示，端午假日期间商品零售同比增长接近25%，购物节期间客流日均约6万人次。