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　　随着中国市场的发展，MISTINE蜜丝婷再次精准把握机遇。2016年前后，中国防晒市场需求爆发，年增速不断提高，同时电商红利兴起，社交媒体平台上泰妆/轻泰妆受到关注。MISTINE蜜丝婷凭借这些契机进入中国市场，并且深入了解中国消费者需求的变化，从过去简单的涂抹需求，到对科学、专业产品的追求，对产品配方、成分的分析，以及对修护、美白、持妆等多功效的综合要求，MISTINE蜜丝婷都一一做出回应。MISTINE蜜丝婷自2021年起已经连续4年获得中国防晒护肤品销量第一。

　　2月23日的峰会上，MISTINE蜜丝婷揭秘了联合诺贝尔化学奖得主共研的新一代升级的独家光生物防护成分“御光滤”的关键活性分子和作用机制。升级后的“御光滤”工艺提升了生物防晒因子御光多酚含量，减少防晒剂使用量，增强光损伤修复作用，同时添加21型重组胶原协同抗光老，实现产品防晒黑和抗光老的双重升级。在产品端构建起整全防晒科学防护产品矩阵，涵盖满足日常通勤的“第6代小黄帽”、夏日随行的“小黄喷”、针对户外运动场景的“摇摇乐”、美白淡斑的次抛精华以及专为敏肌打造的次抛剂型防晒产品，满足了不同年龄、肤质、人群和使用场所的需求。值得一提的是，作为专业级防晒的典范，“摇摇乐”从实验室走向赛场，凭借卓越品质获得中国铁人三项协会的认证。

　　在美妆行业，科研实力是品牌的核心竞争力。自创立以来，MISTINE蜜丝婷始终将科研创新视为发展的关键。在泰国市场立足阶段，就通过“热带防晒专研”建立起技术权威性。随着品牌的发展，MISTINE蜜丝婷不断加大科研投入，搭建了中泰德全球研发平台，建立诺奖联合实验室，汇聚了2013年诺贝尔化学奖得主Arieh Warshel教授、世界级化妆品防晒研发专家Dr.Stephan、国际知名皮肤病学家德国科学院院士Jean Krutmann教授等全球顶尖研发人才。MISTINE蜜丝婷品牌CEO余飘飘透露，下一步MISTINE蜜丝婷将在上海打造全球最大的“光生物学研究中心”，为消费者开发出“好产品”做强有力的支撑。

　　在底彩产品方面，MISTINE蜜丝婷也展现出强大的科研创新能力。全新发布的“磁吸超贴粉饼”，采用独特的磁吸设计与创新配方，拥有“贴肤柔焦”“贴妆持久”和“贴近底色”三大核心功效。产品粉体粒径细至0.59微米，能够瞬间隐匿毛孔，同时保持光感清透。“多孔疏水微球”粉体搭配8.7%油脂，不仅防水防汗，还能实现18小时的持久服帖，让妆容始终保持完美状态。此外，通过“色号逻辑体系”，基于亚洲女性肤色大数据，将粉底色号细分为冷调、暖调、中性调三大类共24色，为消费者提供了从色号选择到购买的一站式美妆解决方案。

　　MISTINE蜜丝婷在营销方面采取了多元化的策略，通过与不同领域的合作，提升品牌知名度和影响力。在中国市场，MISTINE蜜丝婷联合李佳琦等多位头部主播、KOL打造“防晒IP”，借助他们的影响力和粉丝基础，将蜜丝婷的产品推向更广泛的消费群体，尤其是年轻消费者。在抖音发起晒不黑挑战，吸引了众多消费者参与，增加了品牌的话题度和互动性。在新品发布时，选择在天猫小黑盒同步上新，借助天猫平台的流量优势，快速打开市场。

　　特别值得一提的是，MISTINE蜜丝婷在发展过程中，始终不忘履行社会责任，通过公益活动传递品牌温度。每年在创始人的纪念日，都会举办公益基金活动，捐助资金用于支持环境友好以及援助妇女儿童。持续开展海洋友好的公益活动，倡导大家在享受阳光的同时，也要保护海洋环境。这些公益活动不仅提升了品牌的社会形象，也增强了消费者对品牌的好感度和忠诚度。在不同市场，尊重文化差异的同时，以“科学+热带青春能量”的统一内核串联全球叙事，既保持品牌内涵的一致性，也使得品牌软实力成为进入新市场的“金钥匙”。

　　MISTINE蜜丝婷品牌总经理余飘飘女士告诉《中国化妆品》杂志，MISTINE蜜丝婷无论在哪个市场，始终坚持“一点双化”的策略：一点即围绕核心技术，“双化”分别指本土化和全球化。具体来说，就是以“光生物学技术”为根基的一个核心不变，确保产品防护力与肤感领先，在深度洞察区域需求（如肤质、气候、使用场景），推出综合考虑区域肤质、气候和使用场景等需求的本土化定制产品的同时，通过“可持续公益”塑造品牌温度（如全球海洋保护行动），增强品牌在全球不同地区消费者中的认同感和亲和力。