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　　摘 要 ：世界著名 营销大师菲利普 ・ 科 特勒认 为 ：“ 新经济的发展 带来 了新的营销 法则 ，网络 营销是 ２ １世 纪的营销” 。 随着 网络信 息技术 的高速发展 ，人们 消费理念的转化 ，网络市场迅 速发展起 来 ，走 进人们的 生活 当中，而且正在 占据主流 地位 ．企业通过互联 网为顾客提供个性化的商品和服务 ，高速的生活节奏也使人 们无暇 出去 购物 ，互联 网成 为人们购物 最 好的桥 梁 ，网络经济时代 ，再 以女性 消费群体为主的化妆品市场 中，网络 营销 变得 更加普遍 ，同时对传统 的营销 方式产 生 巨大的冲击。互联 网拥 有独特 的营销魅 力和 市场潜 力，也成为很 多企业要在 网络营销 渠道上做 关注和试 水的市场 ，即使一 些 高端 化 妆 品 在 专 柜 、商 超 、或是 传 统终 端店 销 售 也 好 ，都 被 网络 渠 道 所 取 代 ，寻 求 渠 道 多样 化 。所 以 ，更 多的 化 妆 品 企 业抓 住 机 遇 发 展起 来 ，通 过 网络 这 一 平 台 ，销 售 自己的 化 妆 品 ，吸 引人 们 对 眼 球 ，足 不 出 户 ，看 遍 全 天 下 ，聚 美就 是 网络

　　化妆 品网络营销 归根结底 就是传统 的化妆 品营销借助 现在 的互联 网进行的一种 合并 的营销方式 。网络 营销是 近年来 的一 个新兴行业 ，因其起 步较 晚 ，目前的发展 还有 很多 的限制 性因 素 。针 对 于 我 国 目前 的化 妆 品市 场 来 说 ，不 论 是 资 本 、产 业 结 构 、技术含量 、品牌影 响还是 市场份 额等都 与欧美 等发达 国家 存在着 巨大 的差 距。之所 以存在 巨大 的差 距 ，原 因是多种 多样 的 ，经济发展 的不平衡 ，中国发展起 步较 晚 、人们 生活水 平差

　　状况统计报告》 。报告显示 ，截止 ２ ０ １ ２年 １ ２月底 ，我们 网 民规 模达 到 ５ ．６ ４亿 ，互联 网普 及率 为 ４ ２ ．１ ％ ，较之 ２ ０ １ １年底提 个 主动推销 过程 ，避免 了一些 摩擦 的产生 ，减 少 了一定 的交 升３ ．８ ％ ，手机 网民数量为 ４ ．２亿 ，年增 长率为 １ ８ ．１ ％ ，家 易成本 ，增加 了利润 ，但 是其存 在 的问题还是 无法 忽视 的 ，主 中接入 网络 比例超九 成。截止 ２ ０ １ ２年 １ ２月 ，我 国网络 购物用 要 体 现 以下 几 点 ： 户规模达到 ２ ．４ ２亿 ，网 络 购 物 使用 率 提 升至 ４ ２ ．９ ％ 。与 ２ ０ １ １ １ 、 电子 网络 营 销 理 念 的 改革 与深 化 ； 年 比 ，网 络 用 户增 长 ４ ８ ０ ７万 人 ，增 长 率 为 ２ ４ ．８ ％ 。 网 络 购 物 随着网络的普及 ，电子商务模 式 的逐渐成 熟 ，越 来越 多 的 应 用 依 然 呈 现 快 速 的 增 长 势 头 。 网 民使 用 手 机 进 行 网 络 购 物 相 商品走进了网络 营销时代 ，尤 其是化 妆 品，更 是凭借 其本 身 的 比２ ０ １ １年 增 长 了 ６ ．６ ％ ，用 户量 是 ２ ０ １ １年 的 ２ ．３ ６倍 。此 外 ， 优势条件在 网络 中兴起 ，逐 步发展 起来 ，但 是营销 与 电子交易 手 机 团 购 、手 机 在 线 支 付 、手 机 网 上 银 行 三 类 用 户 在 手 机 网 民 是两个完全不 同的概念 ，之 间存 在着较 大的差 异 ，电子 交易是 中的比例有所 提高 ，这 三类 的用户 规模 增长 速度 超过 了 ８ ０ ％。 指 ：通过电子系统进行的交易 ；而 网络营销 是指 ：借 助互联 网 而且 ，随着人们生活 水平 的不断 提高 ，化妆 品 已经 从奢 侈品变 从事营销活动 ，企业 通过建 立 自己独立 的 网站 ，将 建立 好 的网 成 了 日常用 品走 进 了人们 的生活 当中 ，据统计 ，女 性对 化妆 品 站提交搜索引擎登记 ，一次寻求更多销售机会。 的支 出占消费 总支 出的四成 多 ，可见化妆 品市 场 的庞 大。如今 所 以这种我们首 先要深 刻 的认 识这种 营销模 式 ，使 之为 己 互联 网已经改变 了化 妆 品市场 的生产 和销售方 式 ，网络 营销 已 用 ，促使其在化妆 品网络营销 中发挥巨大的积极作用。