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　　记者近日从市场监管总局获悉，2024年全国市场监管部门查处违法广告案件达4.69万件，特别是在民生领域，针对“神医神药”等广告的打击力度显著。这一行动显示了监管力度的加大，然而，“酵素话梅”和压片糖果等商品依旧在某些网购直播间内伪装成减肥“神药”，违规宣传的现象却时有发生。 近年来，普通食品和保健品的虚假宣传，甚至将其夸大为诸如“减肥神药”的现象层出不穷，商家们为了逃避监管的法眼，不断变换套路，普通消费者在此浪潮中屡屡受骗。 例如，在某短视频平台的直播间，一位带货主播正极力推销“酵素话梅”，尽管该商品的减肥功效早已被曝光为虚假，甚至涉及有害添加物，但主播依然用各种模糊的措辞来暗示减肥效果，借此规避平台监管。此类行为不仅涉及监管问题，更有可能对消费者的健康造成严重威胁。 最近，北京市海淀区市场监督管理局联合警方打掉了一伙通过网络直播销售有毒有害减肥食品的犯罪团伙，查扣了超过7万粒问题减肥产品，部分主播甚至无视法律，公开宣传包含“布噻嗪”的产品，利用其利尿特性制造短期减肥假象，此成分并非用于减肥，而是高血压和水肿的药物，在不当服用下还会导致健康问题。 除了给人们的身体健康带来威胁，部分商家还运用直播间的“刷直播赚钱”机制，诱使消费者长时间停留观看，从而增强购买欲望。消费者尽管怀揣着希望，但实际效果却往往令人失望，许多产品并没有显著的减肥功效。 针对这一不法行为，专家建议加强法律法规的修订和完善，并提高直播间的监管力度。在网络直播日益盛行的背景下，消费者在购物时尤其要警惕，仔细核查商家的资质，不要轻信网络主播的夸大宣传。同时，尽量避免私下交易，以免在遭遇问题时难以维护自身权益。总之，在这一波直播带货的热潮中，消费者需具备辨别真伪的能力，警醒自我保护意识，拒绝成为虚假宣传的牺牲品。