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总体来看，这些案件集中体现了以下特点：一是突出“严”的基调，强化执法威慑。我们坚持对侵权假冒、质量违法、垄断协议等违法行为“零容忍”态度，无论是高额处罚、资质撤销，还是全链条打击，都彰显了监管的刚性约束，有力遏制恶性竞争。二是贯穿“准”的要求，实施靶向治理。紧扣“内卷”在不同行业的表现形式，从低价低质、虚假宣传到平台违规、认证失守，实现精准打击，切实提升执法针对性有效性。三是注重“治”的协同，深化系统发力。通过案件查处等一系列组合拳，从根本上遏制“劣币驱逐良币”的恶性循环，推动治理链条延伸，促进市场竞争生态持续向好。
深圳罗马仕科技有限公司在未取得相关型号充电宝强制性认证证书情况下，擅自委托生产和销售充电宝产品，同时，在明知部分充电宝电芯容量衰减，实际电池容量已达不到10000mAh时，仍在产品显著位置进行虚假标注。该公司上述行为违反了《中华人民共和国认证认可条例》《强制性产品认证管理规定》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，属地市场监管部门依法对该公司作出行政处罚。此案查办过程中，市场监管总局加大统筹指导力度，对重大案件进行挂牌督办，同时，以点连线带面，对此案涉及的相关电芯生产企业以及认证机构，部署一并依法查处。
通过剖析此案，罗马仕公司为压缩生产成本，未经强制性认证即从事生产销售活动，质量投入不足，源头质量管控流于形式。同时，企业法律意识、质量安全意识淡薄，弄虚作假、夸大宣传，漠视消费者合法权益，反映出企业质量管控不严、主体责任落实不力的突出问题，一定程度上也反映出行业存在的重销量、轻质量以及低质低价“内卷式”竞争的问题。此案的查处，有力警示和震慑了行业内相关经营主体，同时也彰显了市场监管部门综合治理“内卷式”竞争、维护良好市场竞争秩序的鲜明态度和坚定决心。
二是加强监管执法，全链条打击违法行为。针对保健品虚假宣传违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势，市场监管部门开展靶向治理，成立专门工作机制，全程跟进指导督办，对相关私域直播平台开展起底核查，查处了一批违法违规的私域直播平台、私域直播间、相关产品生产企业、销售企业等违法主体，实现了全链条打击。例如，此次公布的十大重大案件中，广东省市场监管部门查处的“微赞”案件中，当事人是一家私域直播平台，为虚假宣传提供技术支持；而福建省市场监管部门查处的“阿宝”案件中，当事人是依托私域宣传销售产品的经营者。两者身份不同，前者作为平台为私域直播虚假宣传违法违规行为提供便利，属于帮助虚假宣传；而后者则是虚假宣传违法行为的实施者。市场监管部门精准适用法律，实现标本兼治，并于前期向社会发布一批私域直播虚假宣传典型案例，发挥“查处一案、警示一片、规范行业”的作用。
市场监管总局反垄断二司副司长谢方：投资并购是经营者通过市场化机制实现资源整合、优势互补及市场出清的重要方式。市场监管总局坚持“快审不降质、严审不增负”，加强汽车、光伏、锂电池等“内卷式”竞争重要领域经营者集中审查，有效支持企业依法通过并购盘活闲置资产、提升经营效率，支持企业通过并购重组走出“内卷式”竞争。2025年共审结相关领域案件129起，所涉案件包括促进技术协同、实现优势互补，优化产能布局、整合区域资源，盘活闲置产能、促进转型升级等多种类型。
十大重大案件中的中国石油集团济柴动力有限公司与宁德时代新能源科技股份有限公司新设合营企业案就是一个典型的例子。2025年6月，市场监管总局收到该案经营者集中申报。双方设立合营企业主要从事锂电池储能系统集成业务，产品主要供中石油体系内油田自用，目的在于围绕油田特定的储能需求，开创“以场景定技术、以需求促创新”的合作方式，摆脱“内卷式”竞争。经过审查，市场监管总局认为交易不会对相关市场产生排除、限制竞争影响，且对产业链上下游协同整合具有示范意义，于2025年7月无条件批准本案，支持相关企业通过优势互补、技术进步来跳出行业同质化竞争的“内卷”陷阱，推动实现高质量发展。
一是加强执法力度。部署开展2025年整治网络不正当竞争行为专项行动。聚焦党中央关心、人民群众关注、违法行为高发的直播电商、老年人药品、保健品、光伏、汽车平台等重点领域、行业，加大对流量劫持、非法获取数据、直播带货中商业诋毁、刷单炒信、夸大产品功效、虚构直播间人气、光伏、汽车、平台等领域互黑互踩以及人工智能领域不正当竞争等各类违法行为的查处力度。2025年全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元。
三是加强宣传引导。市场监管总局多次召开平台企业座谈会，对新反不正当竞争法进行宣贯，要求包括外卖、酒旅、网约车、共享单车等在内的平台企业，认真学习贯彻法律精神，严格遵守法律规定，全面检视自身经营行为，在合规的轨道上行稳致远。此外，以“案情+评论解读”的方式向社会公布网络不正当竞争、侵犯商业秘密、老年人药品、保健品虚假宣传、私域直播不正当竞争等5批共31起典型案例，提高执法震慑，划清底线规则，强化公平竞争倡导，着力增强全社会公平竞争意识。
四是加强制度建设。配合立法机关完成反不正当竞争法修订。新反不正当竞争法已经于2025年10月15日正式实施，其中关于网络不正当竞争行为增加了数据权益保护以及明确平台经营者责任的相关条款。在此我们要特别提示平台经营者，严格落实反不正当竞争法关于平台责任的要求，不仅自身要合规经营，还要引导和规范平台内经营者依法公平竞争，发现平台内经营者实施不正当竞争行为的，应当及时依法采取必要的处置措施，保存有关记录，并按规定向平台经营者住所地县级以上人民政府监督检查部门报告。
