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　　近日，头部网络主播董宇辉获得2024年度“人民文学奖”，引来一片质疑之声。其实，董宇辉获得的是“人民文学奖”2024年增设的“传播贡献奖”，表彰的是他在推广文学作品方面的贡献。去年，他两次为《人民文学》直播站台，《人民文学》杂志全年订阅产品4小时内卖出了8.26万套、99.2万册，成交金额1785万元。也由于他的推荐，《额尔古纳河右岸》这部已出版多年的作品，一年半内销量突破500万册，成了近年来最为畅销的严肃文学书籍。从传播效果看，董宇辉获得这个奖项并无问题。

　　当然，挖井不能埋头盲目挖。市场实践已经一再证明，“酒好也怕巷子深”。在各种各样的促消费政策接连投放的基础上，如何进一步解好提振消费这道题？“人民文学奖”这次“放下身段”跨领域拥抱网红的做法值得深思，用一些超常规的办法让文学更接地气、更有群众基础，或许也真正回归了文学的本质。引申到促消费上，我们应当深思是否真正穷尽了所有办法、找遍了所有助力、找到了所有消费者，以及是否真正“放下了身段”“拉下了面子”。

　　促进消费不能困守“体面”。细究“放下身段”“拉下面子”，其实是触及了以往没有延伸到的消费市场，把信息传递到了潜在的消费者手中，并通过成功的传播策略有效促使信息转化为消费决策。当下，仍有一些人对直播带货等新兴促销方式带有偏见，不屑于研究这些新招数为什么能获得大批粉丝，并将流量转化为巨量消费。“董宇辉”们的成功，和能说会道当然有密切关联，但本质是紧跟和创新利用现代媒介技术的成功。拥抱新传播形态不是妥协，有关部门应科学地分析借鉴包括直播带货在内的新手段、新方式，让促消费政策举措和组织实施真正拥抱时代，取得真金白银的效果。