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　　根据全球品牌估值咨询公司Brand Finance发布的2025年全球软实力指数报告，中国的软实力排名位居世界第二，在去年排名上升2位的基础上再提高1位。该报告对全球超过100个国家的17万余名受访者进行调查，评估193个联合国会员国的全球形象，被认为是全球对国家品牌认知度最全面的调查之一。透过报告，我们可以看到，中国在8大软实力支柱中的6项以及2/3的具体指标上均实现增长，凸显了中国在国际传播等软实力方面提升的积极成效。

　　供给要多样化，让中国故事更丰富多彩。在2025年全球软实力指数报告中，中国的“商业与贸易”指标得分很高。这给我们提供了一个思考的视角：当国际社会从物质和产品方面认知中国后，对企业背后的品牌、价值观以及国家文化等方面的认知需求会随之提升。因此，我们不仅要重视产品、商品等物质层面的传播，还应加强企业品牌、国家文化等非物质层面的传播。我们要挖掘更多好故事，包括经济、科技创新、人民生活、文化等，在国际传播中持续加大当代、价值、共通、民间等方面的供给，不断增强国际传播的有效性与影响力。

　　要拓宽传播渠道。在信息化时代，主流媒体的新媒体平台已成为发挥侨界优势、加强国际传播能力建设的重要阵地，在增强中华优秀传统文化的国际影响力进程中发挥了重要作用。华侨华人身处多元文化环境，既要充分发挥自身优势，以新颖、生动的形式讲述中国故事，更要加强同主流媒体的合作，创新表达方式，拓展覆盖范围。我们应当以文为媒、以侨为“桥”，加快构建多渠道、立体式的对外传播格局，以更有效力的国际传播体系、更高水平的国际传播效能、同中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业营造有利的外部舆论环境。

　　在国际层面，中国日益彰显大国责任和担当，在维护世界和平稳定、促进各国共同发展、推动文明交流互鉴等领域都积累了丰富的对外交往实践。据世界银行预测，到2030年共建“一带一路”相关投资将使共建国家760万人摆脱极端贫困，3200万人摆脱中度贫困。中国自1963年向阿尔及利亚派出首支援外医疗队以来，已累计向非洲派遣医疗队超2万人次，诊治患者超2亿人次，生动地体现了中国“真实亲诚”的对非政策理念。在中国叙事中融入数字背后的具体故事，会让中国叙事更加生动、鲜活。

　　我们欣喜地看到，人民日报海外版等外宣媒体正在进行积极探索。例如，人民日报海外版与故宫博物院联合举办“云游故宫·凡尔赛宫”AI绘画大赛，让多元文化“美美与共”再添一层未来图景，探索了国际传播与新技术的“化学反应”，也“刷新”了线上线下文化交流平台；开展“寻年2022——一起过个冬奥年”短视频征集活动，不仅展现全球网民的创造力，更展示了活用平台算法的多级传播“涟漪”效应，“焕新”了社交媒体精准传播实效。面向未来，期待更多媒体拥抱技术变革，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。

　　坚持全球视野，深化互联互通，以“中国方案”塑造国家亮丽名片。近年来，中国企业以新技术、新模式催生新产业、新业态，突破了一批关键核心技术，打造了一批标志性产品，成为当代中国高质量发展的生动缩影。以中交集团为例，我们主导编制的第11部ISO国际标准近日正式发布，填补了国际耙吸挖泥船耙臂位置显示系统的标准空白，是中企深度参与全球基建与工程装备行业治理、践行中国标准“走出去”的鲜明注脚。此外，中企在海外还有许多打造民生工程的精彩故事，应将树立企业形象和展示国家形象贯通起来，将履行外宣主体责任与拓展海外业务结合起来，推动“连心桥、致富路、发展港、幸福城”等中国名片走向世界。